【報導】德國：推「魅力攻勢」徵兵
http://paper.wenweipo.com/2014/08/20/GJ1408200004.htm
近年發達國家出生率下降，對於人力需求龐大的軍隊而言可能無法募足額。德國估計在2024年可能出現的人力供給危機，開始以改善服役環境與福利增加誘因。
各國政府的對策，短期內大多以增加軍人薪餉福利因應，長期軍隊增加自動化設備與更新武器減少龐大人力需求。這些議題亦深且複雜非本文所能討論。我想談論的是募兵廣告
我在法國旅遊期間，從巴黎搭RER黃線往凡爾賽搭錯方向，繞了郊區一大圈，花了近一個半小時才停靠在凡爾賽鎮的Chantiers車站。如果搭到正確的方向，應該是停靠在距離凡爾賽宮較近的Versailles - Château - Rive-Gauche站。我慌慌張張地從車站走出來，發現了法軍的募兵站。
我想到普法戰爭期間法軍被擊敗，凡爾賽宮被普魯士軍隊佔領，而且普魯士國王威廉一世還在鏡廳內加冕成為德意志帝國皇帝。法國的國仇家恨搭配凡爾賽這個法軍募兵站，我覺得頗有趣味，駐足拍張相片。
募兵站設置風格為野營旅行的擺設，窗戶張貼兩募兵廣告：
第一張是陸軍的募兵廣告，標語是《Pour Moi Pour Les Autres》，意思是為己為人。畫面是陸軍的戰技訓練，訴求很具體，透過當兵你可能成為廣告中的軍人的形象(而且還不差)，成為軍事戰技專家。
【網站】法國陸軍招募廣告
http://www.recrutement.terre.defense.gouv.fr/espace-presse
另一張是海軍的廣告，標語是《Et si vous étiez déjà marin sans le savoir ?》，大意是：你是否知道你天生是個水手(林教授的翻譯更好：乘風破浪的水手，覺醒吧)，畫面是三個軍人從直升機正繩降到潛艇上。這廣告的形象雖然有誇大吹水嫌疑，但大意是你可以進入海軍後，可以做到像畫面中這麼屌的事。
【網站】法國海軍招募廣告
http://www.defense.gouv.fr/marine/a-la-une/et-si-vous-etiez-deja-marin-sans-le-savoir
至今法軍人在世界各地執行勤務，從事這個行業面臨陣亡與負傷的風險。搭配對法國軍隊的背景理解，這兩則募兵廣告算是訴求清晰，內容符合現實。
接下來，讓我們看看台灣的募兵廣告：
【網站】台灣軍方的招募中心網站
http://rdrc.mnd.gov.tw/rdrc/extra/Multimedia-5.aspx)
最新的形象廣告有二如下：
第一則：他們是誰篇
標語是：加入國軍你會變得更好。
這個訴求很不明確，到底是因為愛運動?愛打招呼?愛漂亮?超厲害而變得更好?還是因為自信勇敢沉著剛直而變得更好?若是後者，代表從軍可以帶來品德的提升。這與台灣軍方多年來訴求虛無飄渺的內在德行的務虛風氣相符。
畫面是許多軍人日常生活與從軍生活集錦照片。意思是生活上是平常人但工作上是軍人。這些著軍裝相片無法呈現"從軍可以既威又屌"的事實，自然無法銜接"你會變得更好"這個訴求。
第二則是有缺篇：
標語就是，「有缺」！非常直白的訴求這邊有工作機會，隱性含意是年輕人注意!現在失業率高，軍隊要人，快快來，而且不是22K。
畫面也是各種軍隊活動的照片集錦，並以拼圖方式表達"有缺"!含意是加入軍隊後，你的軍是生涯就可以(如畫面中其他相片)自己拼貼。基本上這是直白且沒有高度的廣告。傳達訊息有餘，打動人心全無。
這兩則相對於先前的廣告已算是革新。去年以前的風格大抵會出現：我穿著帥帥軍裝跟厲害的幻象2000、拉法葉合照，還有穿超屌的陸軍野戰戰術服比出帥氣姿勢，你來也可以(詳見網頁上101年文宣)，這些無腦的廣告類似生存遊戲(War Game)拍照風格，如何吸引從軍?大概只有拍照人自爽、負責人自high。
另外，形象廣告背後沒有說出的隱藏認知是，台灣軍隊已經數十年沒有經過(戰爭)考驗，數百萬退伍軍人大量揭露軍隊的真實面。這些正面積極德行的募兵廣告難以抵擋受眾者根深蒂固的認知。
看了法軍與台軍的形象廣告，如果你擁有選擇，哪個能打動你?
近年發達國家出生率下降，對於人力需求龐大的軍隊而言可能無法募足額。德國估計在2024年可能出現的人力供給危機，開始以改善服役環境與福利增加誘因。
各國政府的對策，短期內大多以增加軍人薪餉福利因應，長期軍隊增加自動化設備與更新武器減少龐大人力需求。這些議題亦深且複雜非本文所能討論。我想談論的是募兵廣告
我在法國旅遊期間，從巴黎搭RER黃線往凡爾賽搭錯方向，繞了郊區一大圈，花了近一個半小時才停靠在凡爾賽鎮的Chantiers車站。如果搭到正確的方向，應該是停靠在距離凡爾賽宮較近的Versailles - Château - Rive-Gauche站。我慌慌張張地從車站走出來，發現了法軍的募兵站。
我想到普法戰爭期間法軍被擊敗，凡爾賽宮被普魯士軍隊佔領，而且普魯士國王威廉一世還在鏡廳內加冕成為德意志帝國皇帝。法國的國仇家恨搭配凡爾賽這個法軍募兵站，我覺得頗有趣味，駐足拍張相片。
募兵站設置風格為野營旅行的擺設，窗戶張貼兩募兵廣告：
第一張是陸軍的募兵廣告，標語是《Pour Moi Pour Les Autres》，意思是為己為人。畫面是陸軍的戰技訓練，訴求很具體，透過當兵你可能成為廣告中的軍人的形象(而且還不差)，成為軍事戰技專家。
【網站】法國陸軍招募廣告
http://www.recrutement.terre.defense.gouv.fr/espace-presse
另一張是海軍的廣告，標語是《Et si vous étiez déjà marin sans le savoir ?》，大意是：你是否知道你天生是個水手(林教授的翻譯更好：乘風破浪的水手，覺醒吧)，畫面是三個軍人從直升機正繩降到潛艇上。這廣告的形象雖然有誇大吹水嫌疑，但大意是你可以進入海軍後，可以做到像畫面中這麼屌的事。
【網站】法國海軍招募廣告
http://www.defense.gouv.fr/marine/a-la-une/et-si-vous-etiez-deja-marin-sans-le-savoir
至今法軍人在世界各地執行勤務，從事這個行業面臨陣亡與負傷的風險。搭配對法國軍隊的背景理解，這兩則募兵廣告算是訴求清晰，內容符合現實。
接下來，讓我們看看台灣的募兵廣告：
【網站】台灣軍方的招募中心網站
http://rdrc.mnd.gov.tw/rdrc/extra/Multimedia-5.aspx)
最新的形象廣告有二如下：
第一則：他們是誰篇
標語是：加入國軍你會變得更好。
這個訴求很不明確，到底是因為愛運動?愛打招呼?愛漂亮?超厲害而變得更好?還是因為自信勇敢沉著剛直而變得更好?若是後者，代表從軍可以帶來品德的提升。這與台灣軍方多年來訴求虛無飄渺的內在德行的務虛風氣相符。
畫面是許多軍人日常生活與從軍生活集錦照片。意思是生活上是平常人但工作上是軍人。這些著軍裝相片無法呈現"從軍可以既威又屌"的事實，自然無法銜接"你會變得更好"這個訴求。
第二則是有缺篇：
標語就是，「有缺」！非常直白的訴求這邊有工作機會，隱性含意是年輕人注意!現在失業率高，軍隊要人，快快來，而且不是22K。
畫面也是各種軍隊活動的照片集錦，並以拼圖方式表達"有缺"!含意是加入軍隊後，你的軍是生涯就可以(如畫面中其他相片)自己拼貼。基本上這是直白且沒有高度的廣告。傳達訊息有餘，打動人心全無。
這兩則相對於先前的廣告已算是革新。去年以前的風格大抵會出現：我穿著帥帥軍裝跟厲害的幻象2000、拉法葉合照，還有穿超屌的陸軍野戰戰術服比出帥氣姿勢，你來也可以(詳見網頁上101年文宣)，這些無腦的廣告類似生存遊戲(War Game)拍照風格，如何吸引從軍?大概只有拍照人自爽、負責人自high。
另外，形象廣告背後沒有說出的隱藏認知是，台灣軍隊已經數十年沒有經過(戰爭)考驗，數百萬退伍軍人大量揭露軍隊的真實面。這些正面積極德行的募兵廣告難以抵擋受眾者根深蒂固的認知。
看了法軍與台軍的形象廣告，如果你擁有選擇，哪個能打動你?
